Stimmen
Was nach Briefing und Workshop bleibt
Rückmeldungen von Marketingleitungen und Agenturpartnern — mit Bezug zu konkreten Leistungen, nicht zu allgemeinen Lobformeln.
„Das Briefing zu Handelsmarketing und Eigenmarken-Kampagnen war klar gegliedert. Besonders hilfreich war die Einordnung der aktuellen TV- und Out-of-Home-Budgets. Die Vorbereitung unserer Sommeraktion hat dadurch weniger Diskussionsrunden gebraucht.“
„Wir haben eine Analyse zu Agenturvergütungsmodellen in Auftrag gegeben. Der Text war nutzbar für Kundenpräsentationen, auch wenn einzelne Quellen etwas länger brauchten als zugesagt. Inhaltlich hat uns die Gegenüberstellung von Pitch- und Retainer-Logiken überzeugt.“
„Im Workshop zu Influencer-Kooperationen und Retail-Media haben wir konkrete Kriterien für unsere nächste Launch-Welle erarbeitet. Keine Folien-Show, sondern Arbeit an unseren eigenen Markenfragen.“
„Unser Beitrag zu lokaler Radiowerbung erschien mit sorgfältiger Redaktion. Die Rückfragen der Redaktion waren präzise und haben die Positionierung unserer Kunden besser sichtbar gemacht.“
Projektbericht
Eigenmarken-Sommeraktion einer Handelsmarke
Vor der Sommerwelle brauchte die Marketingleitung eine Einordnung zu Out-of-Home- und Retail-Media-Budgets vergleichbarer Eigenmarken. Das Branchenbriefing lieferte eine Quellenmappe und Gesprächspunkte für die interne Freigaberunde.
Einschränkung: Zwei geplante Interviews mit Mediaagenturen konnten kurzfristig nicht stattfinden; die Redaktion ersetzte sie durch veröffentlichte Mediadata und einen zweiten Quellenblock. Die Freigabe der Aktion erfolgte dennoch im geplanten Zeitfenster.
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Projektbericht
Influencer-Kriterien in einem Kosmetik-Launch
Im Workshop Marketingtrends erarbeiteten Brand Managerinnen Kriterien für Creator-Kooperationen: Reichweite allein fiel aus der Bewertung; stattdessen zählten Kategorie-Glaubwürdigkeit, Retail-Präsenz und Konfliktfreiheit mit bestehenden Handelspartnern.
Das Team nahm drei konkrete Shortlist-Profile mit — und strich zwei Favoriten, weil sie parallel für eine konkurrierende Pflegelinie gebucht waren.
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