Retail Media im LEH: Was Eigenmarken vor der Sommerwelle klären sollten
Eine Einordnung zu Retail-Media-Angeboten im Lebensmitteleinzelhandel und den Fragen, die Eigenmarken-Teams vor der Sommeraktion klären müssen.
Journal
Branchenstücke zum Weiterarbeiten
Texte zu Kampagnenlagen, Werbeausgaben und Agenturfragen — geschrieben für Marketingteams, die Entscheidungen vorbereiten.
Agenturvergütung neu verhandeln: Pitch-Logik versus Retainer
Warum Marketingteams vor einem Agenturpitch die Vergütungslogik klären sollten — und welche Branchenmuster sich 2026 abzeichnen.
Out-of-Home für Regionalmarken: Flächen lesen statt nur buchen
Hinweise zur Planung von Out-of-Home-Kampagnen für regionale Marken — von Zufahrtsachsen bis zu Messestandorten.
Influencer und Handel: Wenn Listungsregeln die Creator-Auswahl begrenzen
Warum Influencer-Kooperationen scheitern können, wenn Handelslistungen und Exklusivklauseln nicht vor der Shortlist geprüft werden.
Lokales Radio und Markenführung: Wann der Spot die Filiale trägt
Überlegungen zu lokaler Radiowerbung für Marken mit Filialnetz — Timing, Frequenz und Abstimmung mit dem Handel.